Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh video advertising pada
platform Instagram terhadap minat beli busana muslim, dengan brand awareness
sebagai variabel intervening. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini
adalah pendekatan kuantitatif dengan metode survei, melalui penyebaran kuesioner
kepada 100 responden di lingkungan Kampus Institut Agama Islam Negeri (IAIN)
Bone.
Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM)
dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4. Analisis ini bertujuan untuk menguji
hubungan antara variabel independen, yaitu video advertising, terhadap variabel
dependen, yaitu minat beli, serta melihat peran brand awareness sebagai variabel
mediasi dalam hubungan tersebut. Pendekatan ini memungkinkan pemahaman
yang lebih komprehensif mengenai pengaruh tidak langsung video advertising
terhadap minat beli busana muslim.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Video advertising berpengaruh langsung
dan signifikan terhadap brand awareness. (2)Video advertising tidak berpengaruh
langsung secara signifikan terhadap minat beli. (3) Brand awareness berpengaruh
langsung dan signifikan terhadap minat beli. (4) Video advertising berpengaruh
secara tidak langsung terhadap minat beli busana muslim melalui brand awareness,
dan pengaruh tersebut terbukti signifikan. Nilai R-square untuk variabel brand
awareness sebesar 0,602 dan untuk variabel minat beli sebesar 0,821, yang
menunjukkan bahwa model memiliki kemampuan prediktif yang baik.

SFEBI20250101

101/2025

Perpustakaan Pusat

Tersedia