Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh in store stimuli
terhadap customer impulse buying pada Toko Alfayed Toserba Kabupaten Kolaka
Utara. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel
sebanyak 100 responden, teknik pengumpulan data menggunakan angket berupa
skala likert yang dibagikan kepada responden secara daring. Teknik analisis data
yang digunakan adalah uji statistik melalui uji regresi sederhana, uji t, uji koefisien
determinasi (R²) dan uji frekuensi. Sebelum uji statistik dilakukan, terlebih dahulu
dilakukan uji instrumen penelitian berupa uji reliabilitas, uji validitas, dan uji
asumsi klasik berupa uji normalitas dan uji linearitas. Pengelolaan data dalam
penelitian ini menggunakan software SPSS 29. Hasil penelitian adalah in store
stimuli memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap customer impulse
buying. Berdasarkan hasil uji regresi sederhana diketahui nilai constant (a) sebesar
28,552, sedangkan nilai b/koefisien regresi sebesar 0,142, sehingga persamaan
regresinya dapat ditulis: Y=28,552 + 0,142X. Berdasarkan hasil uji hipotesis
secara parsial (uji t) diketahui nilai t hitung sebesar 2,005, nilai signifikansi sebesar
0,048 dan nilai t tabel sebesar 198,472 dengan taraf signifikansi 0,05. Besarnya R
Square (R²) adalah 0,039 atau 3,9% dan selebihnya 96,1% dijelaskan oleh faktor
lain secara implisit yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Faktor lain
diantaranya yaitu positive emotion, price discount dan penawaran menarik.
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan mengenai Pengaruh In Store
Stimuli Terhadap Customer Impulse Buying pada Toko Alfayed Toserba,
menghasilkan beberapa kesimpulan yang didasarkan pada analisis. Kesimpulan-
kesimpulan dari penelitian ini meliputi sebagai berikut:
1. Variabel in store stimulimemiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian yang tidak direncanakan oleh konsumen (impulse
buying). Hal ini terlihat, Berdasarkan hasil uji hipotesis, nilai t hitung sebesar
2,005, nilai t tabel sebesar 198,472 dan nilai signifikansi 0,048. Nilai
signifikansi tersebut lebih kecil dari 0,05 (Sig. < 0,05) dan nilai t hitung lebih
besar dari t tabel (t hitung > t tabel ) maka

SFEBI20230080

80/2023

Perpustakaan Pusat

Tersedia