Penelitian ini mengenai pengaruh Beauty Vlogger terhadap minat beli produk Ms.
Glow. Masalah pokok penelitian ini adalah bagaimana beauty vlogger sebagai media
pemasaran ditinjau dalam perspektif ekonomi Islam dan apakah beauty vlogger
mempengaruhi minat beli mahasiswa FEBI IAIN Bone angkatan 2019 terhadap
produk Ms. Glow. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan jenis
penelitian ex post facto yang menggunakan analisis data regresi linear sederhana.
Populasi penelitian adalah seluruh mahasiswa FEBI IAIN Bone angkatan 2019 dengan
sampel berjumlah 80 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari hasil uji
regresi linear sederhana diperoleh 1) Persamaan regresi yaitu Y = 6.936+ 0,517X
dengan nilai koefisien beauty vlogger yang bertanda positif; 2) Nilai signifikansi lebih
kecil dari probabilitas (0,000 < 0,05), sehingga hipotesis H 1 diterima dan H 0 ditolak;
3) Nilai R Square 0,393. Kesimpulan penelitian ini adalah: 1) Pemasaran produk
dengan menggunakan jasa Beauty vlogger dalam Islam itu hukumnya diperbolehkan
selama tidak ada unsur yang bertentangan dengan syariat islam dalam proses
mempromosikan maupun memasarkan produknya. 2) Besar pengaruh beauty vlogger
terhadap minat beli produk Ms. Glow pada mahasiswa FEBI IAIN Bone angkatan
2019 adalah 39,3%, sedangkan 60,7% minat beli terhadap produk Ms. Glow
dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.
A. Kesimpulan
Berdasarkan temuan penelitian, khususnya mengenai pengaruh beauty vlogger
terhadap minat beli dilihat dari sudut pandang Ekonomi Islam terhadap Ms. Glow,
penelitian ini dapat menarik kesimpulan sebagai berikut.:
1) Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa beauty vlogger berpengaruh
positif dan signifikan terhadap minat beli produk Ms. Glow pada mahasiswa
FEBI IAIN Bone angkatan 2019. Hal ini menunjukkan bahwa mahasiswa yang
menonton beauty vlogger yang mereview produk Ms Glow membuat minat
beli mereka meningkat.
2) Beauty vlogger dalam meningkatkan minat beli produk Ms. Glow
menunjukkan nilai probabilitas 0,00 dan t hitung (7,105) lebih besar dari t tabel
(0,220) yang artinya nilai 7,105 > 0,220 yang menunjukkan H 0 ditolak dan H 1
diterima. Berdasarkan dari penelitian yang telah dilakukan, pengaruh beauty
vlogger yaitu sebesar 39,3%, sedangkan 60,7% minat beli terhadap produk Ms.
Glow dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.
3) Jika melihat dari pandangan Islam, peran beauty vlogger sebagai pemberi
pengaruh minat beli bagi mahasiswa dapat diterima dari sudut pandang
ekonomi Islam. Promosi seperti ini diperbolehkan selama mematuhi aturan
tertentu, seperti sopan santun dan menggunakan tata bahasa yang berterima.
Mereka juga harus jujur dan menghindari membuat perbandingan yang tidak
bermoral antara barang yang diiklankan dan produk lain. Dilarang mereview
produk jika ada indikasi penipuan, seperti melebih-lebihkan kelebihannya.
B. Saran
Berdasarkan penelitian yang sudah dilaksana, peneliti menyarankan untuk
menggunakan berbagai objek penelitian pada penelitian selanjutnya karena peneliti
saat ini lebih fokus pada satu objek penelitian, khususnya skincare Ms Glow.
Peneliti selanjutnya hendaknya dapat membuat penelitian dengan melihat
variabel tambahan yang tidak termasuk dalam penelitian ini atau dengan
menggabungkan variabel yang tercakup dalam penelitian ini dengan variabel
tambahan seperti brand image. Dengan menggunakan sampel yang lebih banyak dan
proses pengumpulan data yang lebih teliti pada penelitian selanjutnya, kekurangan
dari penelitian ini dapat diperbaiki.
C. Implikasi
Dengan mengetahui temuan penelitian ini, bisnis yang menggunakan beauty
vlogger dapat menggunakannya untuk meningkatkan penjualan dan menyebarkan
produk mereka dengan lebih cepat selain untuk meningkatkan kesadaran konsumen.
Jangkauan pasar meluas, dan kepercayaan konsumen terhadap beauty vloggers
meningkat.

SFEBI20230094

94/2023

Perpustakaan Pusat

Tersedia