Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pelaksanaan Corporate
Social Responsibility terhadap keputusan pembelian konsumen di Hotel Novena
Watampone. Jenis penelitian ini adalah penelitian ex post facto dengan menggunakan
pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah para konsumen atau semua
orang yang melakukan pembelian fasilitas kamar di Hotel Novena Watampone. Jumlah
sampel yang diambil sebanyak 317 responden. Cara pengambilan sampel ini
menggunakan teknik simple random sampling. Uji instrumen yang digunakan adalah uji
validitas dan uji realibilitas. Uji asumsi klasik menggunakan uji normalitas dan uji
linearitas. Teknik analisis menggunakan regresi linear sederhana, uji t dan uji koefisien
determinasi digunakan untuk menguji hipotesis penelitian,
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaksanaan CSR berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian konsumen di Hotel Novena Watampone, dimana besar
pengaruh pelaksanaan CSR yaitu sebesar 15,5% terhadap keputusan pembelian
konsumen di Hotel Novena Watampone. Maka penting bagi perusahan terkait dalam hal
ini yaitu Hotel Novena Watampone untuk memperhatikan pelaksanaan CSR sebagai
peluang dalam menarik minat beli konsumen secara khusus dan kesejahteraan
perusahaan secara umum.
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian uji hipotesis dengan menggunakan analisis
regresi sederhana, dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut :
“Variabel pelaksanaan CSR berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan beli konsumen di Hotel Novena Watampone.”
B. Implikasi
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan penulis dalam penelitian ini,
saran yang penulis berikan yaitu sebagai berikut :
Bagi perusahaan terkait dalam hal ini yaitu Hotel Novena Watampone
sebaiknya lebih mendalami konsep dasar corporate social responsibility (CSR)
sehingga tidak memahami hanya dari materi namun dapat menerapkankannya
dalam kehidupan sehari-hari, sebab sulit dipungkiri bahwa wacana CSR yang
sebelumnya merupakan isu marginal kini telah menjelma menjadi isu sentral.
Bagi peneliti selanjutnya yang hendak meneliti ataupun mengembangkan
penelitian yang serupa, agar lebih mengetahui dan mendalami atau memperjelas
mengenai faktor-faktor lain yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian
konsumen, sehingga dapat mengungkap penemuan baru yang menunjang
penelitian terdahulu.

SFEBI20210021

21/2021

Perpustakaan Pusat

Tersedia