Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh bauran promosi dan
pengetahuan produk terhadap pengambilan keputusan pelaku UMKM dalam memilih
produk pembiayaan mikro di Bank Syariah Indonesia dengan pelaku UMKM
Kecamatan Palakka sebagai objek penelitian. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif, data survei dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda yang
diolah menggunakan perangkat lunak khusus statistik Eviews versi 12 untuk menguji
hipotesis. Pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebar angket kepada 100
responden secara online dengan teknik analisis data meliputi uji Normalitas,
Multikolinearitas, dan Heterokedastisitas, uji Regresi Linier Berganda, uji T dan uji F,
serta uji Determinansi R2. Hasil temuan penelitian menunjukkan bahwa bauran
promosi berpengaruh negatif terhadap pengambilan keputusan pelaku UMKM dalam
memilih produk pembiayaan mikro di BSI dengan hasil uji T sebesar -5,854 dengan
nilai probability 0,000 (

SFEBI20250181

181/2025

Perpustakaan Pusat

Tersedia