Skripsi ini membahas tentang “Pengaruh Viral Marketing, Online Consumer Reviews
Dan Etika Konsumsi Islam Terhadap Keputusan Pembelian Di TikTok”. Tujuan
penelitian ini adalah pengaruh viral marketing, online consumer reviews dan etika
konsumsi Islam terhadap keputusan pembelian di TikTok. Jenis penelitian adalah
penelitian kuantitatif. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100
responden. Teknik pengumpulan yang digunakan dalam penelitian ini adalah angket.
Viral marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian,
hal ini di buktikan dari nilai koefisien jalur sebesar 0,337 dan t-statistik 2,965 yang
nilainya lebih besar dari1,96 serta nilai signifikasi sebesar 0,003 yang menunjukkan
nilai tersebut lebih kecil dari 0,05. Online consumer reviews berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan nilai koefisien jalur
sebesar 0.503 dan t-statistik 4.022 yang nilainya lebih besar dari 1,96 serta nilai
signifikasi sebesar 0,000 yang menunjukkan nilai tersebut lebih kecil dari 0,05.
Sedangkan etika konsumsi Islam kurang signifikan terhadap keputusan pembelian,
hal ini dibuktikan nilai koefisien jalur sebesar 0,025 dan t-statistik 0,299 yang
menunjukkan nilai tersebut lebih besar dari 0.05.
A. Kesimpulan
Penelitian ini mengangkat judul “Pengaruh Viral Marketing, Online
Consumer Reviews Dan Etika Konsumsi Islam Terhadap Keputusan Pembelian
Di Tiktok”. Jumlah sampel yang dibutuhkan dalam penelitian ini adalah 100
sampel yang berada di Kabupaten Bone. Setelah dilakukan uji hipotesis, maka
dapat disimpulkan bahwa :
1. Viral marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal ini
menunjukkan bahwa semakin baik viral marketing-nya maka semakin tinggi
tingkat keputusan pembelian.
2. Online consumer reviews berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal
ini dapat dijelaskan bahwa semakin tinggi tingkat keputusan pembelian
maka semakin baik pula online consumer reviews.
3. Etika konsumsi Islam tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal
ini dapat dijelaskan bahwa keputusan pembelian tidak ada hubungannya
dengan etika konsumsi islam karena dalam penelitian ini tidak ditemukannya
signifikan terhadap keputusan pembelian.
B. Saran
Penulis menyadari bahwa penelitian ini masih jauh dari kata sempurna,
oleh karena itu penulis berharap agar penelitian selanjutnya dapat lebih
menyempurnakan hasil dari penelitian sebelumnya serta merujuk pada penelitian
yang telah ada dengan harapan agar dapat memperoleh penelitian yang lebih baik
dari sebelumnya.
1. Untuk penelitian selanjutnya diharapkan dapat menggunakan lebih banyak
sampel dari berbagai sektor agar lebih relevan.
2. Penelitian selanjutnya lebih baik menambahkan variabel lain dalam
penelitian selanjutnya.
C. Implikasi
Implikasi dari judul skripsi tersebut bisa mencakup berbagai aspek,
termasuk dalam bidang pemasaran, perilaku konsumen, dan konteks etika dalam
konsumsi. Berikut beberapa implikasi yang mungkin relevan:
1. Pemasaran Digital: Viral marketing dan online consumer reviews memiliki
peran yang signifikan dalam mempengaruhi keputusan pembelian di
platform seperti TikTok. Ini menunjukkan pentingnya strategi pemasaran
digital yang efektif, termasuk memahami bagaimana konten dapat menjadi
viral dan mengelola ulasan konsumen secara online.
2. Pengaruh Konsumen: Penelitian ini dapat mengungkapkan sejauh mana
opini dan pengalaman konsumen yang dibagikan secara online dapat
memengaruhi perilaku pembelian. Para pemasar dapat menggunakan
informasi ini untuk merancang kampanye yang lebih efektif dan membangun
hubungan yang lebih baik dengan konsumen mereka.
3. Kekuatan TikTok: Implikasi dari penelitian ini dapat menyoroti peran yang
semakin penting dari platform media sosial seperti TikTok dalam
memengaruhi keputusan pembelian. Ini menunjukkan bahwa bisnis harus
memperhitungkan platform-platform ini dalam strategi pemasaran dan
komunikasi mereka.
4. Aspek Etika: Melibatkan etika konsumsi Islam dalam penelitian juga
menunjukkan bahwa nilai-nilai dan norma agama dapat mempengaruhi
perilaku konsumen. Implikasi ini menggarisbawahi pentingnya memahami
kebutuhan dan preferensi konsumen dari berbagai latar belakang budaya dan
agama.
5. Pengembangan Produk: Informasi tentang bagaimana viral marketing, ulasan
konsumen online, dan pertimbangan etika konsumsi Islam mempengaruhi
keputusan pembelian dapat memberikan wawasan berharga bagi perusahaan
dalam pengembangan produk yang lebih sesuai dengan kebutuhan dan nilai
konsumen.
6. Strategi Komunikasi: Implikasi dari penelitian ini juga dapat mengarah pada
peningkatan strategi komunikasi perusahaan, termasuk bagaimana mereka
berinteraksi dengan konsumen secara online dan bagaimana mereka
menyampaikan pesan-pesan yang sesuai dengan nilai-nilai konsumen.
7. Penelitian Lanjutan: Temuan dari penelitian ini dapat mendorong penelitian
lanjutan dalam topik yang sama atau terkait, seperti pengaruh media sosial
lainnya atau pertimbangan etika dalam perilaku konsumsi di platform digital
lainnya

SFEBI20240163

163/2024

Perpustakaan Pusat

Tersedia