Skripsi ini membahas tentang Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan
Volume Penjualan dalam Perspektif Ekonomi Islam (Studi Kasus Usaha
Nugget Ocean Food Di Kecamatan Tonra). Dengan rumusan masalah terkait
strategi pemasaran yang dilakukan oleh usaha Nugget Ocean Food dalam
meningkatkan volume penjualan menurut perspektif ekonomi Islamdan
kendala dalam usaha Nugget Ocean Food dalam meningkatkan volume
penjualan menurut perspektif ekonomi Islam. Masalah ini dianalisis dengan
pendekatan deskriptif, studi kasus dandibahas dengan metode kulitatif. Hasil
penelitian ini menunjukan strategi yang digunakan pemilik bisnis Nugget
Ocean Food dengan menggunakan strategi pemasaran yang menerapkan
konsep bauran pemasaran (Marketing Mix) 4P dalam meningkatkan volume
penjualan dengan hasil setiap bulan meningkat.Yaitu strategi produk
(product) yaitu produk yang ditawarkan oleh Ocean Food memiliki kualitas
yang tinggi dan terjamin kehalalannya. Harga (price) yaitu penetapan harga
produk Ocean Food dilakukan mempertimbangkan harga pesaing dan
menjaga harga tetap kompetitif. Tempat (place) yaitu meski lokasi usaha
tidak berada di jalan utama/ umum tetapi distributor produk telah mencapai
pasar, toko-toko dan kemitraan diberbagai wilayah termasuk Makassar dan
Palopo. Promosi (promotion) promosi dilakukan melalui media WhatsApp,
pemasaran langsung ke pasar, ke toko-toko dan kemitraan. Dan menggunakan
strategi pemasaran yang mengacu pada sifat bisnis Nabi Muhammad SWT
yaitu Shiddiq, Amanah, Fathannah dan Tabligh.
A. Kesimpulan
Berdasarkan analisis yang telah diuraikan sebelumnya, berikut ini
adalah kesimpulan yang dapat ditarik dari pembahasan skripsi ini:
1. Strategi pemasaran yang diimplementasikan oleh usaha Nugget Ocean
Food dalam upaya meningkatkan volume penjualan, ditinjau dari
perspektif ekonomi Islam. Dalam memasarkan produknya, Ocean Food
menerapkan strategi bauran pemasaran (Marketing Mix) 4P, yang
terdiri dari strategi produk (product) yaitu produk yang ditawarkan oleh
Ocean Food memiliki kualitas yang tinggi. Pengelolah usaha
berkomitmen untuk menyediakan produk yang halal dan berkualitas
sesuai dengan prinsip Shiddiq (jujur atau benar) dapat meningkatkan
kepercayaan konsumen, sehinggah berdampak positif pada volume
penjualan. Harga (price) yaitu penetapan harga produk Ocean Food
dilakukan dengan mempertimbangkan harga pesaing dan mejaga harga
tetap kompetitif. Harga yang diyawarkan berkisaran Rp10.000 hinggah
Rp25.000. dalam penetapan harga prinsip Amanah (dapat dipercaya)
diterapkan yaitu memberikan harga yang adil dan sesuai, sehinggah
konsumen merasa dihargai dan tidak dirugikan. Hal ini membantu
dalam menarik lebih banyak konsumen dan meningkatkan penjualan.
Tempat (place) yaitu meski lokasi usaha tidak berada di jalan utama
tetapi distributor produk telah mencapai Pasar, toko-toko dan
diberbagai wilayah Termasuk Makassar dan Palopo. Dan promosi
(promotion) promosi dilakukan melalui media WhatsApp, pemasaran
langsung dan kemitraan.
2. Kendala dalam usaha nugget Ocean Food terhadap peningkatan
volume penjualan yaitu keterbatasan sumber daya, penggunaan
teknologi sosial media dan manajemen. Meskipun menghadapi berbagai
kendala, Ocean Food menunjukan kemampuan beradaptasi dan
berkembang melalui strategi pemasaran aktif dan pengelolaan yang
cerdas terhadap sumber daya yang ada dan komitmen yang kuat untuk
menjaga kualitas produk dan layanan, usaha ini tifdak hanya bertahan,
tetap juga berkembang.
Hasil penelitian ini menegaskan pentingnya manajemen yang
baik, pemanfaatan teknologi yang optimal dan pemberian insetentif
kepada karyawan dalam meningkatkan kinerja dan pertumbuhan usaha.
B. Saran
Berdasarkan identifikasi kendala-kendala yang telah dipaparkan
sebelumnya, berikut ini adalah rekomendasi yang dapat diajukan oleh
penulis:
1. Penambahan dan Pengembangan Karyawan.
Untuk mengatasi keterbatasan sumber daya manusia, disarankan
agar Usaha Ocean Food melakukan rekrutmen karyawan tambahan
dengan keterampilan yang sesuai serta menyediakan program pelatihan
berkelanjutan untuk meningkatkan keterampilan dan produktivitas
karyawan yang ada. Selain itu, menerapkan sistem insentif yang
terstruktur dan adil, seperti bonus dan penghargaan, dapat memotivasi
karyawan untuk bekerja lebih efisien dan meningkatkan semangat kerja
mereka, yang pada gilirannya akan berkontribusi pada peningkatan
kualitas produk dan pelayanan perusahaan.
2. Optimalisasi Penggunaan Teknologi Informasi.
Mengingat pentingnya teknologi informasi dalam pemasaran, Usaha
Ocean Food disarankan untuk memanfaatkan media sosial selain
WhatsApp guna memperluas jangkauan pemasaran agar membantu
perusahaan dalam memaksimalkan potensi media sosial untuk
meningkatkan penjualan dan interaksi dengan pelanggan.
3. Pengembangan Manajemen dan Pencatatan Keuangan.
Disarankan agar Usaha Ocean Food mengembangkan sistem
manajemen yang lebih modern dan efisien, termasuk memisahkan
pencatatan keuangan pribadi dan usaha. Pelatihan dasar akuntansi dan
manajemen bisnis untuk pemilik dan karyawan dapat membantu
mengatasi kesulitan dalam menghitung laba dan mengelola keuangan
perusahaan dengan lebih baik. Implementasi sistem pencatatan yang
terpisah akan meningkatkan transparansi dan memungkinkan perusahaan
untuk mengukur kinerja keuangan dengan lebih akurat.
C. Implikasi
Dalam penelitian ini implikasi berdasarkan uraian kesimpulan adalah sebagai
berikut:
1. Bagi perusahaan, agar senantiasa mempertahankan dan meningkatkan
kualitas operasional, dengan memperhatikan kondisi perusahaan yang
produktif dalam pemasaran produk. Selain itu, penting untuk menjaga
stabilitas pemberian kompensasi kepada karyawan, mengingat hal ini
berkorelasi positif dengan performa pendapatan perusahaan.
2. Bagi jajaran pimpinan, agar konsisten dalam implementasi kebijakan-
kebijakan yang telah ditetapkan dalam perusahaan, serta memelihara
hubungan harmonis dengan karyawan. Hal ini bertujuan untuk
memfasilitasi pencapaian tujuan organisasi secara optimal. Demikian pula,
bagi para karyawan, diharapkan untuk senantiasa mematuhi regulasi yang
berlaku dalam perusahaan.

SFEBI20240071

71/2024

Perpustakaan Pusat

Tersedia