UMKM memiliki peranan penting dalam pembangunan dan pertumbuhan
ekonomi. Peran UMKM tidak hanya dirasakan di negara-negara sedang berkembang
melainkan juga di negara-negara maju. Salah satu strategi yang dapat dilakukan untuk
mengembangkan UMKM adalah melalui strategi pemasaran dengan menggunakan
penerapan digital landing. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui
bagaimana penerapan digital landing yang digunakan oleh pelaku UMKM di Kec.
Tanete Riattang Kab. Bone dalam mempertahankan serta meningkatkan profit
usahanya yang sesuai dengan Perspektif Ekonomi Syariah.
Penelitian ini merupakan jenis penelitian kualitatif deskriptif. Menggunakan
teknik observasi dan wawancara, dimana informan yang diwawancarai sebanyak 25
orang. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan digital landing yang
dilakukan oleh para pelaku UMKM Kuliner di Kec. Tanete Riattang Kab. Bone adalah
berupa pemasaran melalui sarana media sosial dan juga aplikasi e- commerce seperti
grabfood dan gofood. Pengaruh pemasaran berbasis digital landing dapat memberikan
dampak yang positif terhadap keberlangsungan UMKM Kuliner di Kec. Tanete
Riattang Kab. Bone. Dengan adanya digital landung, memberikan kemudahan dalam
proses transaksi, mempermudah promosi dan membantu mengakses pasar global
sehingga dapat memperluas jaringan bisnis, serta dapat memuaskan pelanggan dan
tentunya dapat meningkatkan omzet penjualan.
A. Kesimpulan
Berdasarkan rumusan masalah penggunaan digital landing untuk
meningkatkan perekonomian usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di
Kecamatan Tanete Riattang, Kab. Bone. Sebagai tanggapan atas rumusan masalah
tersebut, berikut kesimpulannya:
1. Penerapan digital landing yang dilakukan oeleh pra pelaku UMKM di Kec.
Tanete Riattang Kab. Bone adalah berupa pemasaran melalui sarana media
sosial dan juga aplikasi e-commerce seperti grabfood dan gofood. Pada
media sosial, aplikasi yang lebih sering digunakan adalahi Instagram. Pada
Instagram para pemilik UMKM memasarkan produknya dengan cara
mengupload sejumlah foto dan vidio menarik pada akun instagram mereka
seperti pada instagram feeds, instgram reels dan instgram story. Mereka
memanfaatkan instgram ads (iklan berbayar) untuk mempromosikan
produk makanan dan minuman yang di tawarkan kepada masyarakat luas.
Kemudian sistem endorsment dalam mempromosikan usaha makanan dan
minuman.
2. Pengaruh digital landing dapat memberikan dampak yang positif terhadap
keberlangsungan UMKM di Kec. Tanete Riattang Kab. Bone. Dengan
adanya penerapan digital landing, yaitu memberikan keamanan dan
kemudahan dalam proses transaksi, mempermudah promosi dan membantu
komunikasi lebih cepat dengan pelanggan dan dapat mengakses pasar
global sehinnga dapat memperluas jaringan bisnis, serta dapat memuaskan
pelanggan dan tentunya dapat meningkatkan omzet penjualan.
3. Berdasarkan temuan penelitian yang dilakukan terhadap UMKM kuliner,
mereka telah melakukan proses pemasaran dengan mengikuti beberapa
petunjuk yang telah dijelaskan di dalam Al-quran mengenai atika
perdagangan ,penjualan atau pemasaran. Disisi lain, akhlak pelaku digital
landing juga harus mencerminkan sifat-sifat yang dicontohkan Nabi
Muhammad SAW dalam berbisnis yaitu shidiq (benar dan jujur), amanah
(terpercaya), fathanah (cerdas) dan tabliq (komunikatif). Pelaku bisnis yang
menggunakan dan memenuhi etika Islam tersebut, suatu usaha akan
berkembang pesat karena selalu mendapat berkah dari Allah SWT baik di
dunia maupun di akhirat.
B. Saran
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, peneliti mengajukan
beberapa saran yang sekiranya dapat membantu dan memberikan manfaat
kepada pihak-pihak yang terkait atas hasil penelitian. Adapun saran-saran
yang dapat disampaikan adalah sebagai berikut:
1. Untuk para pelaku UMKM hendaknya tetap terus kreatif dan inovatif
dalam melahirkan sebuah ide-ide baru dalam membuat strategi untuk
mempromosikan usaha makanan dan minuman. Kemudian para pelaku
usaha juga harus tetap fokus dan konsisten dalam menerapkan strategi
digitalmarketing ini agar ide-ide yang dihasilkan dapat diaplikasikan
dan diterapkan dengan baik dan juga membuat usaha yang dimiliki tetap
bisa terus bersaing dengan usaha- usaha yang lainnya.
2. Para pelaku UMKM juga hendaknya rutin melakukan evaluasi terhadap
usaha yang ditekuni. Hal ini bertujuan untuk mengamati arus usaha
apakah ada penurunan atau peningkatan. Jika mengalami penurunan
maka harusmenemukan ide baru untuk penerapan digital landing yang
digunakan. Jika mengalami kenaikan, harus dicari tahu juga apa yang
sebenarnya disukai oleh pasar sehingga dapat dimaksimalkan
strateginya. Hal ini harus dilakukan secara rutin untuk menjaga usaha
agar berjalan sesuai dengan yang diharapkan
3. Untuk pemerintah hendaknya membuat pelatihan khusus untuk
membimbing para pelaku UMKM dalam menerapkan digital landing
agar strategi yang dilakukan lebih terarah lagi dan mengikuti
perkembangan zaman.
4. Untuk para peneliti selanjutnya agar melakukan penelitian lebih luas
lagi, tidak hanya pada kabupaten/kota saja tapi seluruh Indonesia agar
kita bisa mengetahui bagaimana dampak dan peranan dari digital
marketing ini secara lebih luas.
C. Implikasi
Berdasarkan hasil penelitian tersaebut, dapat dikemukakan implikasi
sebagai berikut:
1. Menambah wawasan penulis dalam melihat pengaruh penerapan digital
landing UMKM kuliner di Kec. Tanete Riattang Kab. Bone.
2. Menambah wawasan bagi para pelaku UMKM di Kec. Tanete Riattang kab.
Bone terhadap kemudahan memasarkan produk menggunakan digital
landing.

SFEBI20230067

67/2023

Perpustakaan Pusat

Tersedia