Permasalahan yang diteliti dalam penelitian ini adalah seputar keputusan
pembelian generasi millenial muslim, yaitu bagaimana perilaku generasi millenial
muslim dalam menentukan pilihannya untuk membeli dan mengkonsumsi sebuah
produk makanan berlabel halal. Kemudian mengenai apa hal yang menjadi motivasi
ataupun faktor yang mendorong generasi millenial muslim sehingga membeli dan
mengkonsumsi produk-produk makanan yang berlabel halal.
Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research), yaitu penelitian
dilakukan terhadap objek yang ada di lapangan dan dilakukan secara mendalam untuk
memperoleh informasi yang relevan. Serta menggunakan pendekatan kualitatif
dengan jenis metode deskriptif sehingga dapat memberikan gambaran secara jelas
dan spesifik terhadap permasalahan yang diteliti. Data diambil dari hasil observasi,
wawancara, dan dokumentasi terhadap generasi millenial muslim.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah perilaku generasi millenial muslim
dalam membeli dan mengkonsumsi makanan berlabel halal yaitu: memprioritaskan
kebutuhan, tidak bersikap mubasir atau berlebih-lebihan, dan memperhatikan
kehalalan produk. Dan hal-hal yang memotivasi generasi millenial muslim dalam
membeli dan mengkonsumsi produk makanan berlabel halal yaitu: perintah agama,
pengaruh lingkungan sosial, dan faktor pribadi.
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah diuraikan diatas,
maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Perilaku generasi millenial muslim dalam membeli dan mengkonsumsi
produk makanan berlabel halal telah sesuai dengan syariat Islam seperti
memprioritaskan kebutuhan, memperhatikan manfaat produk yang akan
dibeli, tidak bersikap mubasir/ berlebih-lebihan dan memperhatikan
kehalalan produk yang akan dikonsumsi.
2. Motivasi yang mendorong generasi millenial muslim dalam membeli dan
mengkonsumsi produk makanan berlebel halal yaitu:
a. Perintah agama
b. Lingkungan sosial yang terdiri dari keluarga, kelompok religi, teman
dan lainnya.
c. Faktor pribadi yang meliputi usia, gaya hidup
d. Psikologi.
B. Saran
1. Generasi millenial muslim yang berada di FEBI IAIN Bone diharapkan
dapat memperhatikan hal-hal yang disyariatkan dalam Islam dalam
berprilaku konsumsi. Dalam artian menjadikan konsep prilaku konsumsi
muslim yang telah diisyaratkan dalam Al-Qur’an dan Sunnah sebagai
patokan dalam berprilaku.
2. Ada banyak motivasi yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian
seseorang, salah satunya dari lingkungan sosial maka agar tetap berada
pada kebenaran maka tentunya lebih baik agar lebih selektif dalam
memilih lingkungan yang dapat memberikan pengaruh pada kita.
C. Implikasi
1. Perilaku konsumsi muslim tentunya diharapkan dapat berjalan sesuai
dengan apa yang telah diatur dalam syariat Islam.
2. Label halal produk adalah hal utama yang bisa dijadikan acuan dalam
memilih produk terutama bagi para muslim.
3. Adanya label halal dalam produk ini dapat memberikan keyakinan bahwa
produk tersebut memang telah halal dari bahan baku, proses pengelolahan
sampai pada tahap pendistribusian.

SFEBI20210071

71/2021

Perpustakaan Pusat

Tersedia