Pemasran merupakan salah satu dari kegiatan-kegiatan pokok yang dilakukan
oleh perusahaan untuk mempertahankan kelansungan hidupnya, untuk berkembang,
dan mendapatkan laba. Arti pemasaran sering dikacaukan dengan istilah-istilah
penjualan, perdagangan dan distribusi. Padahal istilah-istilah tersebut hanya
merupakansatu bagian dari kegiatan pemasaran secara keseluruhan. Kegiatan
pemasaran perusahaan harus dapat juga memberikan kepuasan pada konsumen jika
menginginkang usahanya berjalan terus, atau konsumen mempunyai pandangan yang
baik terhadap perusahaan.
Adapun masalah yang diteliti dalam penelitian ini adalah bagaimana strategi
pemasaran dalam meningkatkan jumlah nasabah dalam perspektif ekonomi Islam pada
mandiri utama finance bone dan apakah pemasaran yang dilakukan mandiri uatama
finance bone sudah sesuai dengan konsep Islam.
Adapun jenis Penelitian yang digunakanini adalah Field research yaitu suatu
jenis penelitian yang digunakan untuk memperoleh data dilapangan dalam hal ini
dilakukan pada tanggal 22 0ktober 2020 sampai dengan selesai. Adapun wilayah
penelitian ini dilaksanakan di Mandiri Utama Finance Bone, yang beralamat di Jalan
Dr. Wahidin Sudiro Husodo Kabupaten Bone. Teknik pengumpulan data yang
digunakan yang penulis gunakan adalah Observasi, Wawancara, dan Dokumentasi.
Setelah data terkumpul kemudian dianalisa menggunakan metode deskriptif kualitatif
yaitu metode penelitian dengan cara mengumpulkan data, dikelompokkan lalu disusun
dan dihubungkan dengan teori yang relevan yang berhubungan dengan masalah yang
dibahasa kemudian disimpulkan.
A. Kesimpulan
Dari hasil penelitian dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Strategi pemasaran Mandiri Utama Finance merupakan pernyataan (baik secara
implisit maupun eksplisit) mengenai bagaimana suatu merek atau lini produk
mencapai tujuannya. Sementara itu, Tull dan Kahle (1990) mendefinisikan
strategi alat fundamental yang direncanakan untuk mencapai tujuan perusahaan
dengan mengembangkan keunggulan bersaing yangberkesinambungan melalui
pasar yang dimasuki dan program pemasaran yang digunakan untuk melayani
pasar sasarantersebut. Pada dasarnya strategi pemasaran memberikan arah
dalam kaitannya dengan variabel-variabel seperti segmentasipasar, identifikasi
pasar sasaran, positioning, elemen bauran`pemasaran, dan biaya bauran
pemasaran. Strategi pemasaran merupakan bagian integral dari strategi bisnis
yang memberikan arah pada semua fungsi manajemen suatu organisasi.
2. Tinjauan Ekonomi Islam terhadap strategi pemasaran adalah Islam sebagai
salah satu aturan hidup yang khas, yang telah memberikan aturan-aturan yang
jelas dan rinci tentang hukum dan etika persaingan, serta telah disesuaikan
dengan ajaranajaran Islam. Hal tersebut bertujuan untuk menghindari adanya
persaingan-persaingan yang tidak sehat. Pemasaran syariah sendiri menurut
defenisi adalah penerapan suatu disiplin bisnis strategi yang sesuai dengan nilai
dan prinsip syariah. Jadi pemasaran syariah dijalankan berdasarkan konsep ke
Islaman yang telah diajarkan Nabi Muhammad SAW.
B. Saran
Berdasarkan penelitian yang dilakukan di Mandiri Utama Fianance Bone,
maka penulis memiliki saran sebagai berikut:
1. Kepada pihak Mandiri Utama Finance Bone harus kompetitif mengenalkan
Produk dengan melalui strategi pemasaran agar produk yang ada dalam
perusahaan tersebut dapat menjadi unggulan, serta meningkatkan nasabahnya
melalui system pemasaran agar bisa menyentuh semua lapisan masyarakat baik
lewat media elektronik maupun media cetak.
2. Kepada Mandiri Utama Finance Bone sebaiknya menambah sumber daya
manusia dibidang marketing yang berlatar belakang pendidikan Ekonomi Islam
dengan tujuan agar lebih terjaga dari hal-hal yang dapat melanggar syariat.

SFEBI20210262

262/2021

Perpustakaan Pusat

Tersedia