Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Eksistensi Merek Beras
Kepala Cap Kepiting Terhadap Keputusan Pembelian.
Jenis penelitian ini tergolong penelitian survei dengan pendekatan kuantitatif
Data yang digunakan adalah data sekunder dengan teknik pengumpulan data dengan
kuesioner/angket dan dokumentasi. Populasi pada penelitian ini adalah Konsumen
merek beras kepala cap kepiting dalam satu bulan yaitu 200 orang. Penarikan sampel
menggunakan metode purposive sampling sehingga diperoleh 40 sampel. Teknik
analisis yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji
linearitas, analisis regresi linier sederhana, uji hipotesis t, dan uji koefisien
determinasi (R2).Pengujian dilakukan dengan bantuan aplikasi IBM SPSS Statistic
20.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh yang signifikan Eksistensi
Merek (X) terhadap keputusan pembelian (Y).Hal itu dibuktikan dengan hasil uji
regresi menunjukkan adanya hubungan yang positif kemudian dibuktikan dengan
hasil uji t yaitu menunjukkan bahwa nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t
hitung 0,346 > nilai t tabel 1,684. Dari hasil uji koefisien determinasi, variabel
Eksistensi Merek menerangkan variabel keputusan pembelian sebesar 5 %. Sisanya
95% diterangkan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Artinya
Variabel Eksistensi Merek (X) memiliki pengaruh terhadap Variabel Keputusan
Pembelian (Y) meskipun sangat rendah.
A.
Kesimpulan
Berdasarkan penjelasan dan analisis data yang telah dilakukan untuk
menjawab rumusan masalah, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa :
1. Ada pengaruh yang signifikan eksistensi merek terhadap keputusan pembelian
pada Konsumen Merek Beras Kepala Cap Kepiting.
2. Pengaruh eksistensi merek terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan
hasil uji regresi menunjukkan adanya hubungan yang positif dengan
persamaan yang didapatkan adalah Y = 31,551 + 0,052X, hal ini berarti
pengaruh eksistensi merek terhadap keputusan pembelian sebesar 5% dan
sisanya 95% diterangkan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam
penelitian ini. Kemudian pada hasil uji t yaitu menunjukkan bahwa nilai
signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung 0,346 > nilai t tabel 1,684
Jadi, dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh yang signifikan variabel label
halal (X) terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Pengambilan keputusan
pembelian
merek
beras
kepala
cap
kepiting
masyarakat
kurang
memperhatikan merek terlebih lagi apabila merek tersebut memiliki harga
yang lumayan tinggi seperti harga merek beras kepala cap kepiting. Karena
Islam melarang sikap berlebih-lebihan dan bermewah-mewahan. Islam
menganjurkan prinsip tentang kesederhanaan.
B. Implikasi
Setelah melakukan penelitian, pembahasan, dan merumuskan kesimpulan
dari hasil penelitian, maka penelitiakan memberikan beberapa saran yang
berkaitan dengan penelitian yang telah dilakukan untuk dijadikan masukan dan
bahan pertimbangan yang berguna bagi pihak-pihak yang berkepentingan,
diantaranya:
1. Bagi Perusahaan
PT. Pertani (Persero) agar lebih memperhatikan merek produknya
dikarenakan citra yang merek yang positif akan mempengaruhi peningkatan
keputusan pembelian konsumen.
2. Bagi Peneliti Selanjutnya
Untuk peneliti selanjutnya diharapkan dapat melakukan penelitian
dengan kasus yang serupa, dapat meneliti lebih lanjut pada obyek yang berbeda
dengan menambahkan variabel-variabel lain seperti harga, kualitas dan lainnya.

SFEBI20190553

553/2019

Perpustakaan Pusat

Tersedia