Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk
terhadap keputusan pembelian konsumen dan seberapa besar pengaruhnya pada
pelanggan distro Iki Bes. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan
(Field Research) dengan menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif. Populasi
dalam penelitian ini pelanggan distro Iki Bes dan pengambilan sampel berjumlah 10
pelanggan distro Iki Bes kab.bone dengan menggunakan teknik purposive sampling.
Analisis data menggunakan teknik analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian
ini menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk berpengaruh secara signifikan
terhadap keputusan pembelian konsumen. Harga dan kualitas mempunyai kontribusi
sebesar 42% terhadap keputusan pembelian konsumen.
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang telah dilakukan maka diperoleh
kesimpulan sebagai berikut:
1. Berdasarkan hasil uji validitas keputusanpembeliankonsumen, nilai Sig hitung 0.6 (0.854> 0.6).Maka, dari data dinyatakan bahwa item pernyataan tersebut
reabel. Berdasarkan hasil tersebut maka
ℎ pada variabel harga dan kualitas produk lebih besar dari
, dan berdasarkan tingkat taraf signifikansi (0,000)< 0,05
dapat disimpulkan bahwa
0 ditolak dan
a diterima. kesimpulannya bahwa harga
dan kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian
konsumen.
2. Berdasarkan hasil penelitian dalam perhitungan yang sudah diolah menggunakan
SPSS bahwa didapatkan hasil uji analisis regresi linier sederhana yaituY= 17,758 +
0,491 dengan artian bahwa hubungan harga dan kualitas produk (X) terhadap
keputusan pembelian konsumen (Y) dimana a = 17,758 jika harga dan kualitas
produk (X) bernilai 0 maka, minat beli (Y) sebesar 0,491 yang berarti bila harga dan
kualitas produk (X) mengalami peningkatan sebesar 1% saja, maka harga dan kualitas
produk terhadap keputusan pembelian konsumen akan mengalami peningkatan
sebesar 49,1%.
3. Berdasarkan uji koefisien determinasi (
2), nilai R Square sebesar (0,420) yang
artinya harga dan kualitas produk mempunyai kontribusi sebesar 42% terhadap
keputusan pembelian konsumen, yang sisanya 58% dipengaruhi oleh faktor lain yang
tidak diteliti dalam penelitian ini.
B. Saran
Berdasarkan temuan penelitian, pembahasan, dan kesimpulan yang ada, maka dapat
diajukan beberapa saran perbaikan yang diharapkan dapat berguna untuk kepentingan
praktis dan penelitian selanjutnya:
1. Bagi penelitian di masa mendatang, diharapkan lebih teliti dalam memilih responden dan
menambah variabel, sub variabel penelitian yang mempengaruhi keputusan pembelian
konsumen pada harga dan kualitas produk yang lebih kompleks lagi agar mampu
menghasilkan penelitian yang lebih akurat dan dapat digeneralisasi.
2. Diharapkan bagi pihak pimpinan selalu meningkatkan kepercayaan bagi pelanggan
dengan menerapkan harga sesuai dengan kualitas produk agar keputusan konsumen selalu
meningkat. Sehingga salah satu cara dapat mencegah kekecewaan pelanggan.

SFEBI2021224

224/2021

Perpustakaan Pusat

Tersedia