Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh testimoni terhadap
keputusan pembelian secara online oleh Mahasiswa FEBI IAIN Bone Angkatan
2015.
Jenis penelitian ini adalah penelitian survei dengan pendekatan kuantitatif.
Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder dengan teknik pengumpulan
data dengan kuesioner/angket dan dokumentasi. Populasi pada penelitian ini adalah
seluruh Mahasiswa FEBI IAIN Bone Angkatan 2015 berjumlah 426 orang. Penarikan
sampel menggunakan metode purposive sampling sehingga diperoleh sebanyak 64
orang. Teknik analisis yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji
normalitas, uji linearitas, analisis regresi linier sederhana, uji hipotesis t, dan uji
koefisien determinasi (R2). Pengujian dilakukan dengan bantuan aplikasi IBM SPSS
Statistic 20.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh yang signifikan testimoni
(X) terhadap keputusan pembelian (Y). Hal itu dibuktikan dengan hasil uji regresi
menunjukkan adanya hubungan yang positif kemudian dibuktikan dengan hasil uji t
yaitu menunjukkan bahwa nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung
9,365 > nilai t tabel 1,998. Dari hasil uji koefisien determinasi, variabel testimoni
menerangkan variabel keputusan pembelian sebesar 58,5%, yang berarti bahwa
variabel testimoni mempunyai pengaruh yang kuat terhadap variabel keputusan
pembelian, sebesar 58,5% dan sisanya sebesar 41,5% dijelaskan oleh faktor lain
diterangkan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
A. Kesimpulan
Berdasarkan penjelasan dan analisis data yang telah dilakukan untuk
menjawab rumusan masalah, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh yang signifikan testimoni
terhadap keputusan pembelian pada Mahasiswa FEBI IAIN Bone Angkatan
2015. Hal itu dibuktikan dengan hasil variabel testimoni yang mempunyai
nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung 9,365 > nilai t tabel
1,998. Berdasarkan nilai criteria H0 ditolak dan Ha diterima, artinya
testimoni berpengaruh secara parsial dan signifikan terhadap keputusan
pembelian.
2.
Pada uji determinasi variabel testimoni menerangkan variabel keputusan
pembelian sebesar 0,585 atau 58,5% yang berarti bahwa variabel testimoni
mempunyai pengaruh yang kuat terhadap variabel keputusan pembelian,
sebesar 58,5% dan sisanya sebesar 41,5% dijelaskan oleh faktor lain.
B. Saran
1. Bagi Pelaku Bisnis
Bagi pelaku bisnis agar terus mengembangkan usahanya melalui media
social, baik di facebook, instagram dan media social lainnya. Dengan
memanfaatkan kesaksian dari pelanggan sebagai media promosi untuk
menarik perhatian calon konsumen lain.
2. Bagi Mahasiswa
Bagi mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, agar
memperhatikan testimoni yang diberikan online shop untuk meminimalisir
kekecewaan terhadap suatu barang/jasa dengan mencari informasi secara
lengkap terkait dengan suatu barang/jasa sebelum memutuskan untuk
membeli.

SFEBI20190573

573/2019

Perpustakaan Pusat

Tersedia