Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Bauran Pemasaran
Terhadap Keputusan Pembelian Produk Asuransi Syariah diAJB. Bumiputera 1912
Cabang Watampone Kabupaten Bone.
Jenis penelitian ini tergolong penelitian survei dengan pendekatan
kuantitatif.Data yang digunakan yaitu data primer dengan teknik pengumpulan data
dengan kuesioner/angket dan dokumentasi.Populasi pada penelitian ini adalah
Nasabah Asuransi Jiwa Bersama (AJB) Bumiputera 1912 Cabang Watampone.
Kab.Bone.Penarikan sampel menggunakan metode purposive sampling sehingga
diperoleh 35 sampel.Teknik analisis yang digunakan meliputi uji validitas, uji
reliabilitas, uji normalitas, uji linearitas, analisis regresi linier sederhana, dan uji
hipotesis t. Pengujian dilakukan dengan bantuan aplikasi IBM SPSS Statistic 20.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh yang signifikan bauran
pemasaran (X) terhadap keputusan pembelian (Y).Hal itu dibuktikan dengan hasil uji
regresi menunjukkan adanya hubungan kemudian dibuktikan dengan hasil uji t yaitu
menunjukkan bahwa nilai signifikansi sebesar 0,754< 0,05 dan nilai t hitung 313>
nilai t tabel 2,034. Adapun hasil uji Regresi diketahui, variabel bauran pemasaran
menerangkan variabel keputusan pembelian sebesar 0,054. Sehingga telah diketahui
adanya suatu pengaruh keputusan pembelian pada produk asuransi syariah di Ajb.
Bumiputera 1912 cabang Watampone Kabupaten Bone. Sehingga ditentukan bahwa
hasil uji hipotesis (H 1 ) di terima dan (H 0 ) di tolak. Sisanya diterangkan oleh variabel
lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
A. Kesimpulan
Berdasarkan pemaparan dan pembahasan hasilanalisis data dibab
sebelumnya, maka dapat disimpulkan sebagai berikut:
1. Berdasarkan hasil dari analisis data yang telah di olah IBM SPSS 20
Statistic terdapat suatu pengaruh pada nasabah Asuransi mengenai
Keputusan pembelian produk jasa syariah di Ajb. Bumiputera 1912
cabang Watampone.
2. Pengaruh yang ditimbulkan pada hasil analisis data penelitian mengenai
Bauran pemasaran (variabel X) terhadap keputusan pembelian (variabel
Y) produk Asuransi syariah menunjukkan adanya hubungan yang positif
dengan persamaan yang di dapatkan adalah Y=35,945
+0,047X.Kemudian pada hasil uji t yaitu menunjukkan bahwa nilai
signifikansi sebesar 0,754< 0,05 dan nilai t hitung 313> nilai t tabel
2,034. Jadi, dapat disimpulkan bahwa adanya pengaruh yang signifikan
variabel Bauran pemasaran (X) terhadap variabel keputusan pembelian
(Y), hasil uji hipotesis menunjukkan (H 1 ) di terima dan (H 0 ) di tolak. (H 1 )
menunjukkan terdapat pengaruh Bauran pemasaran terhadap keputusan
pembelian produk Asuransi syariah, adapun (H 0 ) yaitu tidak terdapat pengaruh
Bauran pemasaran terhadap ke putusan pembelian, dan lainnya dipengaruhi
oleh faktor-faktor lain diluar variabel Y.
B. Saran
Setelah melakukan penelitian,pembahasan,dan merumuskan kesimpulan
dari hasil analisis data, maka penelitiakan memberikan beberapa saran yang
berkaitan dengan penelitian yang telah dilakukan untuk dijadikan masukandan
bahan pertimbangan yang berguna bagi pihak-pihak yang berkepentingan.
Diantaranya adalah sebagai berikut :
1. Untuk perusahaan
Ajb.Bumiputera 1912 cabang Watamponeagar kiranya lebih
meningkatkan serta menjaga kekuatan yang dimiliki perusahaan dalam
mempertahankan kepercayaan Konsumen/nasabah dalam memutuskan
pembelian produk jasa Asuransi syariah sehingga tingkat kepercayaan
nasabah akan menjadi lebih baik di masyarakat.
2. Bagi Peneliti selanjutnya
Untuk para peneliti selanjutnya yang ingin melakukan penelitian
terkait dengan keputusan pembelian produk asuransi syariah, baiknya
mencoba untuk meneliti faktor lainnya juga, bukan hanya pada Bauran
Pemasaran/Marketing Mix.

SFE20190308

308/2019

Perpustakaan Pusat

Tersedia