Penelitian ini membahas tentang pengaruh kualitas produk dan harga terhadap
keputusan pembelian es balok pada pabrik es balok Tirta Mas Bajoe. Argumen yang
mendasarinya, yaitu setiap konsumen yang melakukan pembelian es balok,
dimanapun mereka melakukan pembelian yang menjadi pertimbangan utamanya
adalah kualitas produk dan harga. Karena itu, penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui (a) untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan
pembelian es balok pada pabrik es balok Tirta Mas Bajoe. (b) untuk mengetahui
pengaruh harga terhadap keputusan pembelian es balok pada pabrik es balok Tirta
Mas Bajoe (c) untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga secara simultan
terhadap keputusan pembelian es balok pada pabrik es balok Tirta Mas Bajoe.
Berdasarkan tujuan penelitian di atas, maka j enis penelitian yang digunakan adalah
penelitian lapangan dan desain yang digunakan adalah desain konfirmatori dengan
pendekatan kuantitatif yang didukung dengan metode obeservasi, angket, dan
dokumentasi dan studi pustaka dalam mengumpulkan data yang diperlukan. Data
yang telah terkumpul kemudian diolah dengan menggunakan analisi statistik, yaitu
regresi linear berganda, dalam mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga
terhadap keputusan pembelian es balok pada Pabrik Es Balok Tirta Mas Bajoe
dengan menggunakan bantuan program IBM SPSS Statistics versi 20.
Hasil analisis menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh
signifikan (p = 0,000) dan berhubungan positif (t = 3,626) dengan keputusan
pembelian konsumen es balok pada Pabrik Es Balok Tirta Mas Bajoe secara simultan.
Sedangkan secara parsial juga berpengaruh signifikan, yaitu: (1) kualitas produk
(0,000

STAR20190303

303/2019

Perpustakaan Pusat

Tersedia